360上市效应:网址导航或成搜索引擎互联网入口最大对手

摘要2011年3月30日,奇虎360在美纽交所成功上市,这是一场互联网入口流量变现的盛宴,完成了网址导航由“潜力股”向“蓝筹股”的完美过渡,也再次更新了网址导航的价值评估标准。网址导航营销必将开启电子商务企业网络营销新篇章,搜索引擎营销的霸主地位也难免会动摇。

互联网包含的信息量,绝对是你无法想象的数字。怎样找到对你有用的信息?这个很关键。由此引出今天的主角——互联网入口。互联网风起云涌,英雄辈出,谁主沉浮?上周,奇虎360在纽交所成功上市,周鸿祎继3Q大战后凭借“网址导航”再领风骚,迅速成为互联网视觉焦点。由网址导航引发的一场互联网入口之争渐趋白热化,网址导航或成搜索引擎最大对手,搜索引擎霸主地位是否动摇,拭目以待!

网址导航或成搜索引擎互联网入口最大对手

互联网入口的概况

互联网入口是什么?比如,我想了解一下iPad2的最新报价,可能第一想到的是去百度一下或是Google搜索。像百度、Google这类搜索引擎就称之为互联网入口。目前,搜索引擎已成为互联网的最大入口。

搜索引擎之外,还有哪些互联网入口呢?继续以Apple产品为例,比如我想通过网上商城购买一部iPad2,你可能第一想到的京东、卓越或淘宝这类极具影响力电子商务网站。可见,知名电子商务或门户网站也是互联网入口之一。另外,像网址导航、心理测试、关系树(人人网)、wiki(百科)、兴趣(豆瓣)等等都是互联网入口。

奇虎360上市效应

2011年3月30日,继优酷网和当当网之后,奇虎CEO周鸿祎赴美国纽交所成功上市(股票代码为“NYSE:QIHU”),倍受资本市场追棒。据360提交给美国证券交易委员会的文件,目前360主要的收入来源是网络,包括在线广告、网络增值服务和其他服务,其中单是广告一项就达到3882.6万美元,占总比重的67.3%。

奇虎360在美国纽交所成功上市

360的网络广告主要是360浏览器、网址导航及其他平台上的广告,也包括谷歌等搜索公司提供的流量导入费。据业内人士分析,网址导航收入占据了360全部营超过半数的份额。由此可见,网址导航的非凡潜力和卓越价值。

奇虎360的成功上市,是一场互联网入口流量变现的盛宴,完成了网址导航由“潜力股”向“蓝筹股”的完美过渡,也再次更新了网址导航的价值评估标准。由此可见,传统的搜索引擎营销主导地位岌岌可危,网址导航日益受到互联网巨头们的重视。

网址导航价值价码飙升

事实上,网址导航价值价码飙升已不是什么新鲜事。早在2004年8月,百度就以5000万元的“天价”收购了hao123,为导航网站树立了第一个估值标杆。2007年,模仿hao123的265导航被谷歌收购,报价也有“数千万元”,再度证明了网址导航这一巨大流量变现渠道的价值。

360网址导航崛起的经历更是将这一提价过程充分浓缩。据了解,2009年360网址导航刚刚上线时,对外推广的报价不过3.6万元/年,但两个月不到便涨到了6万~7万元/月,而现在均价已达数十万元每月。另外,据多位电子商务、网游、视频行业企业的广告投放负责人表示,去年四季度以来,网址导航投放成本确实涨了50%到100%不等,个别位置甚至有200%的增幅。

网址导航营销VS搜索引擎营销 电子商务平台对抗

说到淘宝、卓越、当当、阿里巴巴、京东等知名电子商务网站,大家都不陌生吧。我们可能更多的是通过搜索引擎知道他们,不难看出,无数电子商务企业都把搜索引擎营销作为网络营销的核心。从PPC点击付费广告到SEO,电子商务企业都投入了巨大的精力和财力。

搜索引擎作为最大的电子商务平台,自然倍受电子商务企业青睐。但是,从奇虎360的成功上市,可以发现互联网流量入口的格局正在悄悄发生变化,网址导航营销必将开启电子商务企业网络营销新篇章,搜索引擎营销的霸主地位也难免会动摇。

事实上,很多电子商务企业已经加入到网址导航营销的队伍中来。随便打开一个网址导航站,都能看到淘宝、当当、京东,卓越、凡客诚品等电子商务网站的身影。中国互联网的人口是世界之最,并不意味着每一个互联网用户都会使用搜索引擎,相对的,使用网址导航来寻找目标网站的用户不在少数。简单、直观、方便、易用,这些符合用户习惯的特质,都能在网址导航上得到充分体现。选择网址导航作为企业电子商务平台是有预见性的网络营销战略,其营销价值也是极具张力和潜力的。

对电子商务企业来说,搜索引擎依然是最具诱惑、最值得投入的营销渠道。不过,网络营销应极力开辟新的营销渠道,多点开花,才能达到最佳的营销效果,通常,网址导航营销就是个不错的选择。

中国的电子商务发展仍处于上升期,兼具品牌号召力和市场占有率的平台并不多,注定了搜索引擎和网址导航在未来很多年的垄断地位。不论互联网流量入口格局如何变化,电子商务企业的核心还是在提高转化率和品牌曝光度上,能给企业创造价值的营销渠道,才是王道。随着近期优酷网、当当网和奇虎360成功上市,下一个刮起“中国风”的电子商务企业是哪家?

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