百度发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》(PDF下载)

摘要2015年2月10日,百度移动服务事业群组&百度商业分析部对外发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》,报告详细盘点了2014年Q4及全年的国内移动互联网市场,同时首次对00后的移动互联网行为进行了分析和洞察。

移动互联网发展趋势报告2015贺岁版

2015移动互联网发展趋势报告概述

报告显示,截止2014年Q4的数据表明BAT在移动互联网时代拥有了更强的生态控制力,以手机百度、淘宝、微信为代表的BAT超级APP已经开始在“连接人与服务”领域展开正面交锋;与此同时,智能手机大盘在2014年的增幅已经放缓,预计这一人口红利将在2015年结束;而00后的崛起则开始逐渐对移动互联网行业的发展产生影响。

2015移动互联网发展趋势报告目录

《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础,立足事实、观察趋势、发现趋势

本期报告分为上下两篇,主要内容如下:
 上篇:2014年移动互联网市场盘点
 1. 智能机大盘与厂商变局
 2. 移动搜索王者归来
 3. BAT的老格局与新战场
 下篇:00后用户移动互联网行为洞察
 4. 老用户固化与00后崛起
 5. 十大特点“读懂”00后

2015移动互联网发展趋势报告精彩节选

移动互联网发展趋势报告2015贺岁版

智能机大盘与厂商变局

1. 智能机大盘:
2014年智能机大盘增速已明显放缓,预计2015年人口红利期将终结 
平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机,主要满足娱乐需求 
2.智能机厂商格局:
苹果借力大屏iPhone6抢夺安卓高端用户,市场份额快速增长 
2014年国内安卓厂商增长强劲,三星等国外厂商的份额迅速萎缩

移动互联网发展趋势报告2015贺岁版

移动搜索王者归来

1. 入口地位:
移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类 
移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程 
移动用户的搜索需求旺盛,人均搜索次数持续稳步提升 
2. 流量趋势:
百度占据移动搜索近八成的市场份额,覆盖90%的移动用户 
百度移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索,百度全面拥抱移动时代

移动互联网发展趋势报告2015贺岁版

00后用户移动互联网行为洞察

1. 存量用户行为固化:
“换机”已成为14年智能机出货的主要动力,新用户购机仅占三成 
换机用户在换机前后的使用行为并无显著变化,行为特征趋于固化
2. 新增用户结构巨变: 
新增用户的构成发生了明显变化,“一老一小”的占比快速提升 
00后用户的活跃度显著高于50前,他们是未来移动互联网的主力群体

00后移动用户的十大行为特点:

决策错位:00后关注的手机品牌明显年轻化,但实际使用的与大盘无差异
多屏一代:00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平
尝鲜一族:00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用
劳逸结合:除学习类应用,00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好
低龄顽主:00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏,对棋牌桌游无感
夜间效应:受上学作息的限制,00后的使用时长大部分在晚间释放
周末效应:00后的使用时长在周末猛增,主要用于娱乐
考前效应:每当大考前,00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用
搜索先锋:00后更爱搜索,而且是使用语音和图像搜索的主力
生活伴侣:移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友

00后推动的移动互联网四大发展趋势:

多屏与跨屏常态化
产品与品牌年轻化
00后运营时节化
语音图像搜索主流化

2015移动互联网发展趋势报告免责声明

本研究报告由百度移动服务事业群组与百度商业分析部联合撰写,报告中提供的信息仅供参考。报告根据百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及相关数据挖掘、以及线上线下用户调研获取信息,尽可能公正、客观的反映国内移动互联网发展趋势,但并不保证报告所述信息的准确性和完整性。本报告不能作为投资研究决策的依据,不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证,无论是否已经明示或者暗示。移动服务事业群组将随时补充、更正和修订有关信息,但不保证及时发布。对于本报告所提供信息所导致的任何直接的或者间接的投资盈亏后果不承担任何责任。

本报告版权为百度移动服务事业群组所有,未经书面许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用发布,需注明出处为百度移动服务事业群组 ,且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。

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