论搜索引擎优化和用户体验的关系

摘要搜索引擎优化和用户体验二者相辅相成,并不是单纯的对立关系。我们有必要理解搜索引擎的存在价值,搜索引擎最终还是服务于用户,如果脱离了用户,那也不会有今天的发展。像百度、GOOGLE等搜索引擎巨头,其产品无一不注重用户体验。所以说,SEO结合用户体验优化,才是网站生存之道。

有些人,一出生就注定成为对手,古人云“既生瑜,何生亮?”,说的也是这个道理。就像大草原上的狮子和羚羊,狮子要想生存,必须要跑得过最快的羚羊,而羚羊也必须要跑得过最快的狮子才会活得安逸。所以,羚羊的命运的并不能为狮子决定,二者互相影响,是草原上特殊的食物链,也是生态平衡的要求。言归正传,小拼写此文的目的是为了探讨下搜索引擎优化和用户体验的关系。小拼认为,搜索引擎优化和用户体验二者相辅相成,好的SEO可以提高网站的用户体验,而用户体验良好的网站,其SEO表现也会不错。可是透过无数个SEO案例,还是能发现搜索引擎优化和用户体验的一些矛盾。

搜索引擎优化和用户体验的关系

搜索引擎优化和用户体验是“对立”的

很多SEO人员在网站实战中可能会和网站运营者产生矛盾。SEM老大是足够重视用户体验优化(UEO)的,会考虑到网站的美观性、功能性和营销性,要求前端设计者通过FLASH、JAVASCRIPT、AJAX等等来实现丰富的页面效果和重点项目包装,以吸引用户眼球,另一方面,又考虑到用户实际需求,要求程序开发人员增强网站的易用性、便捷性。但是SEO老大却不同意了,为了更好的与搜索引擎“对话”,SEO需要考虑页面的关键词密度和分布以及搜索引擎蜘蛛爬行和抓取原理,对页面架构中关键词位置和密度非常敏感。简单来说,SEM和SEO可能在网站的标题就存在着争议,更别说网站整体结构了。

随着搜索引擎的发展,“用户体验”指数迅速上升,关注的人群多了,大家都SEO技术的合理性都可能产生质疑,甚至在用户体验死忠FANS眼中,SEO就是“敌人”,而SEO人员可能也同样排斥用户体验。其实,这种对立问题的产生只是搜索引擎发展的一种现象。不论是SEM,还是SEO,二者都是围绕搜索引擎来转,既然改变不了搜索引擎游戏规则,何不顺着它,站在用户体验的角度重新认识SEO

搜索引擎优化和用户体验是“不对立”的

SEO就是针对搜索引擎特征来优化我们的网站,以便获得好的关键词排名和更多的流量。而引入的流量如何转化?这又是网络营销的重点。我们关注用户体验优化,目的就是提高网站流量转化率,直接体现网站的营销价值。不可置否的是,越来越多的SEOER也意识到用户体验的重要性,一般来说,用户体验好的网站搜索引擎排名都会不错。

一方面,优秀的优化人员会懂得如何引入更有意义的流量,不光做好网站技术层面优化,也注重用户体验优化,而不是纯粹地追求网站IP、PV这些数据。比如做相同主题的两个站,每天都有1万IP进来,A站赚钱了,B站却是半死不活,这是普遍存在的现象,不难看出,问题出在网站转化率上,而用户体验就是网站转化率的一个重要指标。

另一方面,优秀的网站运营人员,同样能通过用户体验角度,提高网站的搜索引擎排名。比如增加网站TAG标签,内容关联性和延伸性,同样可以服务于SEO,增加网站关键词的密度和分布。

所以来说,搜索引擎优化和用户体验的关系并不矛盾,二者可以互通有无,举一反三、触类旁通说的就是这个道理。

搜索引擎优化和用户体验之未来

搜索引擎技术日趋成熟,对网站用户体验的要求越来越高,想获得一个好的搜索引擎排名,不能单纯地依赖SEO技术,还应该结合用户体验优化,二者相辅相成。当然,通过对搜索引擎的深入研究与学习,你不仅可以成为SEO专家,还可以成为搜索引擎营销的导航者。

目前留言:2   其中:访客:2   博主:0

  1. 杨亮

    看看,长知识了。

  2. 小丸子

    有道理!学习了!

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