The Drudge Report:网站运营模式和启示

摘要The Drudge Report,美国的一家新闻聚合网站,是目前全美推荐流量来源第二名,远超Facebook,仅次于谷歌。The Drudge Report采用的是新闻聚合类型的网站运营模式,它的成功是值得每个网站运营者借鉴和学习的。

你相信吗?网站14年几乎未改版,仍能获得巨大流量吗?是的,The Drudge Report做到了,这太不可思议了!The Drudge Report能带给你的惊喜远不止如此,你几乎不敢相信——The Drudge Report的推荐流量仅次于Google,甚至达到了Facebook的两倍之多!天呐,下面我们来认识下这个神奇的家伙——The Drudge Report,以及The Drudge Report的网站运营模式和它给网站运营者的启示。

The Drudge Report

The Drudge Report “初印象”

The Drudge Report,小拼也是初次听说,是从一则关于它的新闻中了解到的。The Drudge Report是美国的一家新闻聚合网站,目前是全美新闻网站的第二大推荐流量来源。The Drudge Report仍然保持着上世纪90年代的网站设计风格,历经14年几乎未做任何改版。

打开The Drudge Report,你看不到精彩的视频推荐,看不到漂亮的新闻幻灯,看不到搜索引擎优化(SEO),甚至连HTML也还是上世纪“原生态”的模样,而WEB2.0时代流行的设计元素,比如色彩搭配、DIV+CSS布局等,这里都没有。你简直无法相信——就是这样的The Drudge Report,没有什么出色之处的网站运营模式,还有些“丑陋”甚至让人“讨厌”的家伙,却为全美一线新闻网站提供了高达7%的推荐流量,远超Facebook,仅次于谷歌。

The Drudge Report给网站运营的启示

The Drudge Report的成功,离不开它这么多年的坚持。14年很长,14年很短,坚持并不是件容易的事情,对网站运营者来说亦是如此。不论你是SEMer,还是SEOer,都应该明白这个道理。下面,小拼和大家探讨下The Drudge Report给网站运营者的一些有用的启示。

1)老域名,不可置否,搜索引擎尊贵的VIP名单。尤其是年份越长的域名,搜索引擎总是给予特殊“礼遇”,这些老域名多年积累下来的自然用户和资源,价值是无法估算的,这也是很多热门关键词,老域名稳居前列的原因,而这无关乎你的SEO技术有多么成熟。所以说,网站运营是一个长期积累、不断完善的过程,也没有任何一个成功者是一帆风顺的,切忌因为种种原因草草结束。

2)“不要为了SEO而去SEO”——这是SEOer耳熟能详地一个观点。The Drudge Report的创始人,当初也没有盟生SEO的想法吧?毕竟,上世纪90年代那回,SEO只是抽芽阶段,也并不被网站运营者看重。所以说,网站运营不要盲目地去做SEO,首先要解决的问题是如何做好你的网站的内容。小拼认为,好的网站内容,是吸引人们关注、并让他们持续关注的原动力,也是提升搜索引擎友好度、并让搜索引擎“偏爱”的对象。从另一个角度来说,当你的网站积累了足够的用户和资源之后,搜索引擎也未必是你的网站流量主要来源了,The Drudge Report的成功就很好地说明了这一点。

3)在The Drudge Report里,你几乎看不到任何吸引你眼球的东西,只有最原始的新闻标题和图片,这和网站运营中极力增强用户黏度的理念悖道而驰,但却为其它网站引进了庞大的流量。The Drudge Report几乎推翻了如今流行的网站运营方案,没有精心地策划,没有完美地设计,没有出色地网站架构……但是,它有一样最珍贵的特质,丰富的内容和远超你想象的用户,这也是困扰很多网站运营者的难题。

反观之,像美国的雅虎新闻和赫芬顿邮报等网站,仿佛变成了“大观园”,用户进去了,却很难找到出口。事实上,这些网站的内容已经远远满足了用户的需求,新闻、图片、视频、广告,应有尽有……只是,对用户来说,选择越多,反而没有选择,这在一定程度上也降低了用户点击链接的兴趣。而The Drudge Report就显得简单多了,你可以很快找到自己感兴趣的新闻标题,一边喝着咖啡,一边享受轻松、愉快地阅读时间。

4)倾力打造用户体验,这是网站运营的核心。没有用户,何来转化?究竟什么是网站的用户体验呢?简单来说,用户体验就是用户使用你的网站时的心理感受,是不是简单易用?能不能找到自己感兴趣的内容?抛开The Drudge Report不谈,我们来看看苹果公司的成功案例,他们的精神领袖乔布斯永远相信最简单的产品设计理念,这也是让用户感觉非常舒服的地方。至少对用户来说,Apple的产品完美得像件艺术品,不仅操作简单,而且也非常容易上手,像iPhone的单键设计无疑就是手机史上里程碑式的创举。

5)通过The Drudge Report的成功,我们看到了新闻聚合网站的无限潜力,它几乎赶上了Google的资讯推荐流量了。网址导航之外,新闻聚合这种新型地网站运营模式,会不会成为新生代的互联网入口?会不会威胁到搜索引擎“一哥”Google的地位?咱拭目以待!

好了,关于The Drudge Report的讨论先到这里,希望每个网站运营者能从The Drudge Report身上借鉴和学习到一些有用的经验。当然,小拼也会持续关注,The Drudge Report会不会给我们带来更多惊喜!

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